“Comunicare il territorio” | Ferpi Lazio in collaborazione con Visiva – Tracciare Connessioni
Comunicare un territorio che cambia significa operare una vera e propria traduzione: trasformare numeri, servizi e visioni in storie capaci di coinvolgere attivamente cittadini, imprese e visitatori.
Questo l’obiettivo del panel “Comunicare il territorio – Raccontare le trasformazioni e le evoluzioni, dall’online all’offline” organizzato da FERPI Lazio e realizzato in collaborazione con la nostra rivista trimestrale VISIVA – Tracciare Connessioni, all’interno del contesto dinamico della Rome Future Week.
L’appuntamento, moderato da Matteo Marini , Direttore Responsabile di Visiva, ha riunito esperti da istituzioni, ricerca, comunicazione e impresa per mettere a fuoco la regia comunicativa necessaria a costruire un racconto credibile e attrattivo della città. La delegata FERPI Lazio, Serena Bianchini, ha introdotto e concluso i lavori dell’incontro.
Il dibattito ha coinvolto: Martino Bellincampi (IZILab), Pierluca Tagariello (Direttore Comunicazione Istituzionale di Roma Capitale), Daniele Cinà (Responsabile Comunicazione Digitale di Roma Capitale), Ileana Linari (Regione Lazio – Turismo) e Simonetta Lombardo (Silverback/FERPI).
L’incontro è stato strutturato attorno ai temi chiave che oggi definiscono la comunicazione territoriale, partendo dalla nostra linea editoriale:
- Dalla statistica alla narrazione: con il focus sull’identificazione del dato più significativo della vita romana (come mobilità o qualità dell’aria) e su come trasformare gli indicatori critici in storie azionabili per istituzioni e community
- Governance e regia comunicativa: con un approfondimento sulla sfida di mantenere un racconto di città coeso e garantire l’effettivo “atterraggio sul territorio” delle strategie, coinvolgendo attivamente municipi e comunità
- La voce digitale quotidiana: con un’attenzione su come la visione strategica si traduca in relazione reale con i cittadini, utilizzando il feedback dai quartieri per arricchire e correggere il piano editoriale
- Il brand territoriale oltre i circuiti tradizionali: con un ragionamento sull’equilibrio nel promuovere micro-luoghi e borghi del Lazio, in modo che il loro racconto arricchisca quello della Regione e della Capitale senza cannibalizzarla
- Sostenibilità e creator economy: con un intervento che ha messo a fuoco il “greening the communication” (sostenibilità dei contenuti e canali) e il ruolo cruciale di creator e media locali come amplificatori credibili dell’engagement istituzionale
L’evento ha confermato un’esigenza chiara: far dialogare ciò che succede nei luoghi con ciò che le persone vedono e condividono. La sfida per istituzioni e comunicatori è intercettare i segnali di cambiamento (dati, servizi, aspettative) e trasformarli in storie chiare e utili, capaci di attrarre investimenti e migliorare la vita delle persone. È in questa dinamica che VISIVA – la rivista trimestrale della nostra agenzia – si posiziona con chiarezza: dove i numeri incontrano le persone e la comunicazione diventa servizio pubblico.
L’obiettivo? Fornire ai partecipanti un metodo replicabile per costruire un racconto credibile che nasca online, si traduca in esperienze offline e, soprattutto, migliori la vita delle persone.
Se ti sei perso i primi due numeri della nostra rivista, puoi trovarli qui!
